Eder Vieira, ex-diretor de marketing da Rede Confiança Supermercados, rede entre as 40 maiores em faturamento no Ranking ABRAS 2026, construiu uma trajetória sólida de 18 anos vivendo o varejo por dentro.

À frente do marketing da empresa, participou da construção e liderança de projetos estratégicos que conectaram marca, operação, indústria e consumidor. Sua atuação envolveu planejamento estratégico, calendário promocional, campanhas de venda, CRM, SAC, clube de fidelidade, aplicativo, relacionamento com fornecedores, Retail Media, comunicação de loja, ações de alto engajamento, projetos de colecionáveis, eventos, projetos incentivados, fortalecimento e reputação de marca.

Também liderou uma equipe multidisciplinar de marketing e a gestão de uma ampla rede de parceiros e fornecedores, incluindo produtoras, agências, veículos de comunicação, assessoria de imprensa e demais estruturas de apoio à operação de marketing. Nesse período, esteve à frente da gestão de um orçamento anual robusto para o segmento, sempre com foco em transformar estratégia em execução e investimento em resultado.

Durante sua jornada, contribuiu para transformar campanhas em vendas, relacionamento em fidelização e estratégia em prática no chão de loja.

Com um olhar próximo à rotina do varejo, desenvolveu uma atuação conectada à operação, unindo criatividade e performance comercial para gerar resultados.

Essa experiência deu origem à POP Varejo, uma empresa criada para apoiar supermercados de todos os portes e indústrias na construção de planejamentos e estratégias mais eficientes, conectadas à realidade da loja e orientadas para vendas, relacionamento, marca e performance.
Mais do que marketing, sua trajetória é marcada pela capacidade de transformar ideias em projetos executáveis, aproximando pessoas, operações e resultados.

Eder Vieira

Fundador | Especialista | Entusiasta por varejo

Sobre o Fundador